由 dawei 这是庶民的胜利，
这是平台的忧伤，
这是运营的失当！
10月20日下午，天猫双十一预售期的第一轮直播开启。
当晚，数亿网民守在淘宝直播间，李佳琦直播间观看总人数达2.5亿，薇娅为2.4亿。数据显示，截至10月21日凌晨直播结束，在12余个小时的直播中，李佳琦直播间累计交易额达115.38亿元；薇娅直播了14个小时，交易额为85.33亿元。
双十一的预售，最亮瞎眼的不是这个持续了10多年的购物活动，而是两个顶级主播的新辉煌，直播间有上亿人观看，一天的销售过200亿，远远超过众多上市公司的年销售额。天哪！
大家艳羡、惊诧之余，问题来了，这对淘系平台是喜是忧呢？
窃以为，平台尾大不掉，前有社交电商蚕食鲸吞、后有兴趣电商围追堵截，中有社区电商地面攻击，基础如同沙地，一块块掉落，而软弱的地基上面，参天大树拼命在汲取平台的养分长高自己。
怎一个愁字了得？
不唱挽歌，只说观感。
李佳琦和薇娅成了淘宝商品的流量集聚地，其直播间成为品牌曝光的好场地，在这种盛大节日，因消费者追求价格便宜，在一定程度上，顶尖主播吸走了部分平台流量。
双11的这种变化，也是不得已而为之。
因为直播、达人直播尤其是头部主播已经被验证为是销售转化效果和曝光度最好的场域。
平台对这一流量转化工具的扶持不得不继续。
以前只是京东在跳着脚干扰心神，
后来拼多多加入了，
现在抖音的没闲着，
当然快手也不省心。
注意力电商战犹酣。
时间抢夺战将继续。
个人的强大，平台的加持，将是互相成就的关系。