随着“双十一”的开幕，消费者的热情再度被点燃，各类产品都正在被“爆买”，尤其是少有降价的家用电器。
伴随着消费复苏，同样的火热也延续到了资本市场，自10月28日以来至今，小家电指数已上涨9.65%。
而在小家电板块中，银柿财经记者注意到，相较于其他公司，有“扫地机器人龙头”之称的石头科技似乎更早开启了涨势，从10月13日开始持续上涨，至今大涨32.81%。
此前由于通过代理商的出口业务受制于海运不畅，石头科技二季度的营收增速有所放缓，公司的股价曾于9月份历经下挫，如今触底反弹，是否意味着形势已“悄悄”发生改变？
科技驱动，营收稳步增长
从基本面来看，自2016年2020年，石头科技的营业规模迅速扩大，从1.83亿元增至45.30亿元，短短五年，实现了近25倍的增长。
近日，石头科技公布了第三季度报告，营收依旧处于增长态势。财报显示，2021年前三季度，石头科技实现营业收入38.27亿元，同比增长28.43%，实现归母净利润10.16亿元，同比增长12.98%。2021年第三季度，公司实现营业收入14.79亿元，实现归属于上市公司股东的净利润3.64亿元，环比增长8.26%。
营收和净利增长的背后，是石头科技在研发端不断加大的投入。
石头科技董事长兼CEO昌敬曾在接受媒体采访时表示：“石头科技不是一家品牌营销式公司，我们的定位是做全球范围内的中高端智能硬件公司，更长远的是中高端科技创新公司。公司注重技术积累，目的就是要把技术搞透，不排除通过技术外溢进驻新的赛道。”
2021年前三季度，公司研发投入为3.11亿元，同比增长80.07%，石头科技表示这是由于公司加大新品研发投入，相应研发人员成本增加，以及本期股份支付费用增加所致。研发收入占营业收入的比例为8.13%，较去年同期增长2.33个百分点。
资料显示，石头科技获得包括视觉辅助重定位、CPU&GPU 共同运行进行 SLAM 原地重定位在内的多个研发成果，获得知识产权82个。截至2021年6月30日，石头科技累计获得知识产权730项。
近期，石头科技的T7S Plus更是获得了首张中国扫地机器人CR认证证书，从测试结果来看，石头T7S Plus在基础测试项目以及分级测试项目中都达到最高的A级水平，扫地效果、路径规划、续航、运动灵敏性、噪音等项目均处于业内领先水平。
营销助力，市场空间广阔
研发给予支持，产品实现应用，在此之上，石头科技也加大了推广力度，从而构筑品牌与技术的双重壁垒。
2021年前三季度，石头科技的销售费用为5.13亿元，同比增长39.21%。报告期内，石头科技通过聘请代言人，线下广告投放、社交媒体等途径强化营销投放，使得品牌力进一步增强。根据奥维云的数据，1月份至9月份石头科技线上市占率为 11.8%，同比上升 0.9个百分点；9月份线上市占率为 14.7%，同比上升 6.2个百分点。
西南证券的研报认为，随着石头科技与淘宝、抖音、小红书等电商平台合作，通过直播和KOL种草等营销方式实现销售转化，推动营收快速增长。目前来看，公司新品销售态势良好，随着四季度电商大促的到来，公司新品或将快速放量。
“双十一”预售首日，石头科技直播间成交额首次突破2000万元，直播时长是去年同期的2倍，人均停留时间长达199秒，比去年同期提升60秒；同时，在访客数量上，今年“双十一”预售首发日比去年同期翻了15倍，增粉量同比去年提升8倍，渗透率也同比去年提升了15%。
此外，西南证券指出，在海外市场方面，扫地机海外市场需求不断提升，石头科技产品优质，在中高端市场具备较明显的竞争优势，预期公司海外销售规模进一步扩大。
家电行业资深观察人士刘步尘向银柿财经记者表示：“扫地机器人发明至今已超过20年，目前家庭普及率仍然不高，主要是用户担心扫不干净、有些地方扫不到。但相比于吸尘器，扫地机器人具有智能化程度比较高的优点，用户一定程度上可以从扫地中解放出来。”
中国产业信息网的信息显示，中国的扫地机器人渗透率预计低于4%，目前处于快速增长中。据奥维云网数据，2021年上半年，中国2021年上半年，扫地机器人销量高达280万台，零售规模为53亿元，同比增长了39%，占整个清洁电器市场比例14.9%，较去年全年相比，提升9.5个百分点，已成为清洁电器行业的第三大细分品类。
此外，刘步尘指出：“近年来，洗地机器人作为扫地机器人的升级产品，发展比较快。相较于国际品牌，本土品牌在价格上具有竞争力，同时成长速度较快。”
而就在不久之前，石头科技也在洗地机器人领域发力，正式发布了石头智能双刷洗地机U10与石头自清洁扫拖机器人G10两款年度旗舰新品，搭载了石头科技自研的避障算法、升降式声波拖地模组等优势技术。
对于深耕海内、海外的石头科技来说，新的市场与新的赛道仍然广阔，而后续也将转化为公司的业绩成长空间。
截至11月2日，6个月内共有27家机构对石头科技的2021年度业绩做出预测，预测2021年净利润均值为16.40亿元，较去年同比增长19.76%。
由 dawei
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